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国土交通省は１０日、平成２０年に日本を訪れる外国人観光客の目標を１９年実績より９・６％多い９１５万人とすることを決めた。韓国など１２の国・地域に対し年代や性別に応じたＰＲも実施する。
１９年実績で訪日観光客として多かったのはトップが韓国、次いで台湾、中国、米国、香港などの順。１８年は、この実績の上位１２の国・地域に対し、これまでより詳細な情報を提供、日本の魅力をアピールする。
１９年に約２６０万人が訪日した韓国では、２０〜３０代の女性向けに東京の原宿や表参道など日本の買い物やグルメの最新情報を提供。中国には、北京や上海など都市部の富裕層が家族で遊べるようなツアーを紹介する。
また、英国のスキー愛好者もターゲットにし、北海道のスキー旅行をＰＲする。
政府は２２年の訪日観光客を１０００万人にする「ビジット・ジャパン・キャンペーン」を展開。１９年は１３・８％増の約８３５万人と順調に増えているが、円高など先行きの懸念材料もある。国交省は「２０年もきめ細かいＰＲで、目標を達成したい」としている。
旅行最大手のＪＴＢは２７日、外国人富裕層に日本観光を売り込むため、３月１日から訪日旅行商品の専門ブランド「Ｂｏｕｔｉｑｕｅ（ブティック）ＪＴＢ」を設けると発表した。訪日旅行商品の専門ブランドは業界で初めて。平成２２年までに訪日外国人旅行者数１０００万人の実現を目指す政府の「ビジット・ジャパン・キャンペーン」に対応した。国際観光振興機構によると昨年の訪日外国人旅行者数は過去最高の８ ３４万９０００人（前年比１３．８％増）を記録しており、新ブランドで顧客獲得を積極化する。
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